Обувь Moreschi. Выбираем качество и стиль
В маленьком городке Виджевано после Второй мировой войны, запускать бизнес было не самой привлекательной идеей, особенно в обувной индустрии. Но именно в таких условиях, в 1946 году, семья Морески рискнула и открыла своё производство мужской обуви. Обувь Виджевано известна своей многовековой традицией и считается столицей обувной индустрии Италии.
Конкуренция в этом сегменте была жестокой. Тем не менее, в те годы вопрос запуска масс-маркета торговли, а именно гипермаркетов, стоял как на повестке дня в Италии, так и во всей Европе. Через несколько лет после открытия легендарного Tati в Париже, который продавал готовые платья, массовые профессии белошвеек и индивидуальных портных стали редкостью. Аналогичный процесс происходил в обувной индустрии. На фоне революционной концепции «быстро и дешево», идея сохранения традиций ручной работы и использования только лучших материалов казалась дорогой и безнадежной.
Однако со временем, мир осознал цену индивидуальности и Морески, сохранив высокие стандарты производства, начали следить за модными тенденциями и влияниями, отражающимися в дизайне их обуви. Приверженность к высокому качеству и внимание к актуальности и уникальности стали краеугольным камнем успеха бренда. Именно эти ценности отражены в каждой коробке обуви Морески.
Производство обуви под маркой "Moreschi"
Многие люди, живущие в итальянском городе Виджевано, уже забыли о том, как развивалась обувная промышленность в этом регионе. Многие обувные фабрики закрыты и бизнес, связанный с ними, прекратил свое существование. Однако все еще существует компания Calzaturificio Moreschi, которая производит всемирно известную мужскую обувь под маркой "Moreschi". Слоган этой компании - "Оригинальная итальянская обувь - 100% сделано в Виджевано". На сегодняшний день каждая вторая пара итальянской обуви производится на фабриках в Юго-Восточной Азии, но речь о производстве обуви "Moreschi" может идти только о Виджевано.
Компания Calzaturificio Moreschi является владельцем MoreschiGroup, штаб-квартирой которой является маленький итальянский городок Виджевано. Недавно компания завершила строительство нового производственного центра, в котором получило место производство, офисный центр, магазины, парковки и склад кожи. Здесь имеется годовой запас шкур экзотических животных, что позволяет компании оптимизировать время на производство новых коллекций и быстро реагировать на потребности рынка. Эта возможность уникальна, потому что ни одна другая обувная компания не может позволить себе такой уровень хранения кожи в таком объеме.
Компания вложила 18 миллионов евро в реконструкцию (реорганизацию), чтобы стать одним из крупнейших производителей элитной обуви в мире. Сейчас компания Calzaturificio Moreschi производит 240 тысяч пар обуви ежегодно, при этом ее производственный персонал составляет 400 сотрудников, а прибыль компании - 40 миллионов евро. Однако компания не стремится стать транснациональной корпорацией, поскольку это обозначит потерю контроля над качеством и технологиями. Вместо этого менеджмент "Moreschi" делает ставку на сохранение уникальности бренда и развитие собственной сети магазинов. Сегодня 75% продукции компании экспортируются в 70 стран, а обувь этой марки продается в магазинах по всему миру. Недавнее расширение группы на рынок Юго-Восточной Азии оказалось весьма успешным - монобрендовые concept stores от "Moreschi" открылись в нескольких городах, таких как Гонконг, Куала-Лумпур, Шанхай и Джакарта.
Moreschi – актуальность и уникальность
Почему байеры и покупатели по всему миру продолжают обращать внимание на одну из самых дорогих марок обуви?
Первая, наиболее важная «фишка» обуви Moreschi – это использование уникальных и дорогих видов кожи. Обувь Moreschi использует кожу кенгуру, страуса, крокодила, ящерицы, питона и других экзотических видов. Каждый материал сертифицирован на оригинальность и качество, а производство и транспортировка в Италию поставляется под контролем государственных органов. Компания имеет разрешение на использование этих кож благодаря международным соглашениям, и производство строго регулируется по всему миру. Кожа, добытая браконьерством, для Moreschi недопустима.
Работа с экзотическими кожами требует исключительно ручной работы. Разрезание каждой шкуры и пошив верхней части ботинка требует ручного труда. Производство одной пары обуви Moreschi – это работа команды специалистов, которые имеют дело со множеством элементов из разных материалов. Эти элементы соединяются друг с другом, чтобы создать элегантный ботинок. Это особенно актуально для дизайнерской линии Tirolo, которая является гордостью марки Moreschi и производится только из ручной работы.
Дизайн обуви Moreschi – это важный фактор ее успеха. Конечно, это прежде всего элегантная классика, которая подчеркивается тщательно проработанными деталями. В коллекциях Moreschi также можно найти забавные и интересные решения с умеренно зауженными носками. Мокасины от Moreschi, выполненные с использованием люксовой телячьей замши, являются настоящим открытием для ценителей хорошей обуви премиального класса.
Также Moreschi придерживается высоких экологических стандартов, которые находят отражение как в производственных технологиях, так и в самой обуви. Используются натуральные материалы, такие как водный клей, хлопчатобумажные нитки и целлюлозные материалы для подкладок. Новая коллекция Country вобрала в себя эти идеи природной чистоты и естественности: кожа, используемая для создания этой линии, обрабатывается исключительно натуральным образом, без использования химических компонентов. Обувь Moreschi упаковывается в картонные коробки со 100% хлопчатобумажными мешками для хранения.
Важным фактором успеха Moreschi является также оригинальная колодка, которая делает обувь не только изысканной, но и удобной, что и объясняет ее популярность не только среди обеспеченных классов, но и среди римских понтификов. Папа Римский Бенедикт XVI так увлекся Moreschi, что даже посетил официальный цех марки в Виджевано, где получил в подарок 15 001 пару обуви. 15 000 коробок попали на благотворительность, а одну пару он оставил себе. Позже папарацци схватили на снимки главу Римской церкви в туфлях из кожи кенгуру – это точно свидетельствует о любви епископов к этой марке.
Ранее Moreschi специализировалась на производстве мужской обуви, но сейчас компания диверсифицировала свою продукцию и запустила женскую линию, а также пошив аксессуаров, таких как сумки, портмоне, ремни и перчатки. Таким образом, самая востребованная марка обуви премиального класса стала доступна и для женщин.
Фото: freepik.com